Blog.. Le nom résonne chez certains comme un canal permettant d’entretenir l’un ou l’autre loisir. Pourtant, si l’on souhaite nourrir une stratégie de marketing digital pour son entreprise, un blog est un outil non seulement puissant, mais aussi économique et efficace.
Un blog d’entreprise trouve généralement place sur le site Internet de ladite entreprise ou de l’indépendant qui souhaite (re)dynamiser ses activités professionnelles. Articles, vidéos et infographies qui s’y trouvent informent les visiteurs tantôt d’une activité professionnelle spécifique, tantôt d’une expertise qui ne l’est pas moins. Trop souvent délaissé par manque de temps ou par manque d’inspiration auquel un copywriter professionnel peut remédier à ce problème – le blog reste une arme redoutable pour améliorer la présence en ligne de votre société ou d’une marque dont vous auriez la responsabilité.
Le blog améliore le référencement naturel tout en ciblant vos prospects
Un chiffre devrait suffire à expliquer l’avantage d’un blog sur le site Internet de votre entreprise ou sur le site créé pour votre activité professionnelle : Hubspot a déterminé que les sites ayant un blog d’entreprise obtiennent 55% de visites en plus que ceux qui n’en ont pas. Le premier avantage d’un blog est d’offrir à son site Internet un apport en mots clés pertinents pour en augmenter le référencement naturel. Vous le savez : Google – et les autres moteurs de recherche – n’apprécie que moyennement le côté statique de certains sites Internet lorsqu’il s’emploie à les classer. Rappelons-le, avoir une meilleure place sur les moteurs de recherche, c’est gagner un avantage concurrentiel, mais aussi pouvoir toucher un public cible plus efficacement. Un copywriter professionnel vous apportera une plus-value en termes de mots clés, mais aussi dans la recherche de sujets spécifiques permettant de répondre aux questions plus précises de votre public cible.
Le blog permet d’afficher une réelle expertise
La qualité du contenu de votre blog permettra non seulement d’augmenter votre référencement naturel, mais aussi d’affirmer votre expertise en certaines matières. En effet, multipliant les informations de qualité, vous nourrissez un lien de confiance, tant avec vos clients fidèles qu’avec vos prospects qui y verront un professionnalisme souvent vecteur de collaboration. La confiance est un élément clé pour convertir un lead en client réel. En outre, un contenu de qualité pourra être répercuté sur les réseaux sociaux et augmenter ainsi de manière naturelle la taille de votre communauté. Ici encore, le copywriter professionnel rédigera un contenu qualitatif, permettant d’aussi entretenir le lien créé sur des plateformes telles que Facebook, LinkedIn ou Instagram.
Le blog, c’est un média propre qui renforce votre image de marque
Lors d’une collaboration avec un copywriter professionnel, il sera question de mettre en place un tone-of-voice spécifique. Celui-ci permettra de souligner votre expertise, mais aussi de nourrir le capital sympathie qui vous unit à vos (futurs) clients. En effet, le blog est moins strict qu’une page de présentation de l’entreprise ou qu’une page produit. Vous pouvez y développer un contenu plus proche des attentes de votre public cible qui y retrouvera tantôt des conseils, tantôt des informations sur l’évolution de votre secteur, mais aussi des informations non commerciales. En d’autres termes, en entretenant un blog sur votre site Internet, vous disposez d’un média qui vous appartient et qui peut vivre de manière autonome.
Le blog, étape clé de l’inboud marketing, permet de convertir les prospects
Tous les points que nous venons d’évoquer ci-dessus permettent de convertir le prospect en client. Avec un contenu de qualité, vous êtes en mesure de convaincre le prospect de l’utilité et de la fiabilité de votre offre. En marketing digital, on parle le plus souvent de funnel de conversion. Pour faire bref, celui-ci se décompose comme suit : vous attirez le client vers votre marque ou produit avec des mots clés correctement choisis. Vous convertissez le visiteur en « lead » via un call-to-action ou via différentes landing pages. Vous finissez de le convaincre de devenir client à l’aide d’autres supports de communication comme les réseaux sociaux ou des e-mails (promotionnels ou non) et vous entretenez sa fidélisation à l’aide d’un contenu tout aussi qualitatif, notamment via une newsletter. Si le funnel de conversion est ici très fortement résumé, on remarquera qu’à chacune de ses étapes, un contenu de qualité – certes à chaque fois très différent – est exigé. On parle ici d’inboud marketing parce que l’on fait appel à du contenu à la fois gratuit et qualitatif. Lorsqu’une marque fait de la publicité – par définition payante – on parlera plus spécifiquement d’outboud marketing, mais ce sont là des notions qui mériteront très certainement des articles spécifiques.
Pour résumer, si nous devions présenter les atouts du blog, nous soulignerions :
- L’importance d’un contenu qualitatif et récurrent dans une stratégie de marketing digital.
- Le faible coût de la création et de l’enrichissement d’un blog par rapport à d’autres canaux publicitaires.
- La simplicité de mise en place d’un blog qualitatif ou des réseaux sociaux qui l’accompagnent.
- La possibilité de faire appel à des acteurs externes comme un copywriter professionnel pour transmettre en tout ou en partie la responsabilité de la réussite de son blog.
Vous avez des questions concernant les blogs et leur capacité à générer de nouveaux clients ? Posez-les via notre formulaire de contact ou en envoyant un mail à christophe@diam.brussels.