Le dernier article sur les blogs m’a valu quelques réactions. Si l’intérêt d’avoir un blog sur son site Internet professionnel n’avait pas échappé aux intervenants, leurs questions soulignaient la difficulté à trouver des sujets et la mécanique permettant de nourrir cet espace de conversation avec ses prospects ou fidèles clients.
La réponse la plus simple – et même si elle est promotionnelle – est de faire à appel à un copywriter. En effet, à moyen terme, un copywriter connaît votre audience, ses besoins et ses attentes en termes d’information. En outre, il sait le tone of voice qui permettra de toucher cette même audience. Alors, même s’il use et abuse de l’intelligence artificielle pour jeter un premier draft de ses articles de blog, il pourra très rapidement offrir à votre site Internet du contenu personnalisé qui aura le bon goût de plaire tant à vos clients et prospects qu’aux moteurs de recherche. Mais comment va travailler ce copywriter pour multiplier les sujets de blog ?
Un bon blog nécessite de connaître son audience
Il est non seulement important de connaître son audience, mais aussi de comprendre ses attentes, ses besoins et ses objectifs. C’est d’autant plus vrai si votre audience est une audience de niche et que son besoin en contenu est spécifique. Vous pouvez ainsi définir des personas, ces personnes qui n’existent pas, mais à qui vous donnez vie afin de déterminer si vos décisions en termes de contenu sont les bonnes. Vous interrogerez ensuite celles et ceux qui font votre marché. En effet, vous pourrez y puiser de nombreuses informations sur les sujets qui, à défaut de les passionner, leur permettent de répondre à des questions essentielles à leurs yeux. Enfin, vous ne manquerez pas d’analyser l’audience de vos articles précédents afin de déterminer les sujets qui fonctionnent le mieux et ceux qui ne présentent peu ou pas d’intérêt.
Un blog est tout sauf du contenu dur une île déserte
Trouver des sujets intéressants passe également par une connaissance de votre environnement, votre secteur d’activité. En parcourant d’autres blogs, vous trouverez des sujets pertinents qui peuvent intéresser votre audience. Emparez-vous alors de ces sujets pour les traiter avec un point de vue forcément différent puisqu’il s’agit du vôtre. Dans certains secteurs, les influenceurs et les commentaires qu’ils génèrent peuvent aussi être une source d’inspiration intéressante. Enfin, selon votre secteur d’activité, vous vous tiendrez au courant des innovations et des événements afin de pouvoir en être le relais. Autant de méthodes qui ne manqueront pas d’intéresser votre audience.
Des sujets de blogs sont proposés par des applications et l’intelligence artificielle
Il existe également de nombreuses applications qui vous permettront de trouver aisément des pistes pour alimenter votre blog en contenus intéressants. Google Keyword, Google Trends, mais aussi Semrush ou AnswerThePublic sont autant de possibilités pour se garantir une audience suffisante après avoir rédigé un article de blog. Ici encore, il convient d’être suffisamment précis, et ce, d’autant plus si l’on évolue dans un secteur d’activités de niche.
Votre contenu existant peut être promoteur pour le futur de votre blog
Nous vous l’avons dit, l’analyse des articles passés permet le plus souvent de connaître la direction à prendre pour consolider son audience. Mais les sujets déjà traités peuvent, à eux seuls, être vecteurs de réussite. En effet, un article populaire, republié tel quel ou réécrit, rencontrera sans doute le même succès. Mieux : comme nous vivons dans un monde en perpétuel changement, un article ayant rencontré un certain succès sera sans doute encore plus populaire si vous le mettez à jour. Vous prouverez ainsi votre capacité à comprendre votre secteur d’activité et les transformations qui en font l’actualité. Vous pouvez également reprendre des articles à succès et, pourquoi pas, les reproduire dans des formats différents tels que des graphiques, des vidéos ou des podcasts qui viendront, à leur tour, enrichir votre blog.
Votre blog profitera pleinement de votre capacité à vous montrer créatif(ve)
Loin de nous l’idée de tirer à boulet rouge sur l’intelligence artificielle (qui n’a pas manqué de nous aider à créer une architecture à cet article), mais il est important, si vous souhaitez voir votre blog gagner en audience, de se montrer créatif. Vous pourrez ainsi trouver des axes qui vous permettent de vous différencier de vos concurrents qui ne manqueront pas de développer, eux aussi, des blogs. Si tous se contentent de faire appel à l’intelligence artificielle, vous risquez fort de proposer, à peu de choses près, les mêmes articles à la même audience. De quoi l’ennuyer. À l’inverse, si vous utilisez un autre ton, si vous rendez votre blog plus vivant – par exemple en proposant des témoignages ou des études de cas – vous ne manquerez pas de susciter l’intérêt et la fidélité auprès de votre audience.
Outre la recherche de sujets pour un blog, ce canal de communication a le défaut d’être chronophage. C’est d’autant plus vrai que pour attirer l’attention, un blog doit être régulièrement mis à jour, être promu sur les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux lecteurs et être continuellement adapté pour susciter une réelle envie de lecture. Votre blog deviendra alors un rendez-vous que ne manqueraient pour aucun prétexte vos clients et prospects.
Chez Des Idées Aux Mots, nous développons le blog de différents clients. Cela leur permet de savoir que la fréquence de publication est respectée, mais aussi que des sujets neufs ou mis à jour sont proposés à un public intéressé et en quête d’information pertinente. Si vous désirez développer un blog, mais que vous n’en avez pas le temps, n’hésitez pas à m’envoyer un e-mail pour que nous en discutions plus avant.