Texte court ? Texte long ? Les avis divergent… Les uns estiment que la longueur des textes permettra de dynamiser le référencement naturel tandis que les autres estimeront que le temps disponible, forcément réduit, de leur auditoire impose que l’on privilégie la brièveté. Dans ce cas, on parlera de snack content… Et celui-ci n’est pas forcément incompatible avec du long content…
Mais qu’est-ce que le « snack content » ?
Si on voulait vous donner une définition dont vous ne feriez qu’une bouchée, on dirait que le snack content est une technique de communication permettant de produire du contenu court, facilement exploitable sur les plateformes digitales telles que nous les connaissons aujourd’hui. Voilà… Si cela vous suffit, vous pouvez vous arrêter là. Mais nous, on va être un peu plus explicites, au risque d’être aussi un peu plus longs.
Le snack content, c’est la capacité à proposer du contenu, le plus souvent visuel, que la cible choisie consommera en quelques minutes. La clé du succès c’est d’avoir un contenu court, ludique et éducatif. Amusant, des mots qui, si l’on en prend les premières lettres, donnent « CLE ». Et hop, un moyen mnémotechnique pour vous rappeler comment produire du contenu court.
Le snack content capture l’attention en un rien de temps
Pas le temps de déballer le contenu proposé que vous l’aurez avalé vite fait, bien fait. Pour cela, il faudra que le contenu soit visuellement attractif, que le titre de votre post soit percutant, mais que l’ensemble ne fasse pas perdre de temps au lecteur. Rappelons-le, il est là le plus souvent pour « passer le temps » et n’aura guère plus de dix secondes pour s’intéresser à votre information. Après, le snack content peut renvoyer à du contenu plus qualitatif, sans doute plus long, mais que l’on dégustera avec plaisir parce qu’il apportera une meilleure réponse à sa faim d’information. Un peu comme le teasing sur les réseaux sociaux renvoyant vers l’article de blog.
Le snack content répond aux habitudes du moment
« on n’a pas le temps de lire »… « Une image vaut bien mille discours »… Les raisons sont multiples d’adhérer à ces affirmations. Et même si l’on regrette parfois que l’on ne prenne plus le temps de l’analyse, de l’échange et de l’approfondissement, force est de constater que le format court a gagné ses lettres de noblesse avec le succès de plateformes comme TikTok ou Instagram (Insta, pour faire court). Le snack content permet donc d’être présent sur des axes de communication auxquels les entreprises n’auraient pas réellement réfléchi auparavant. De quoi augmenter son audience et, pourquoi pas, une fois encore, l’attirer vers du contenu plus explicatif, plus convaincant pour pousser le prospect à se convertir en client.
Le snack content se partage sans compter
C’est un peu comme ce carnet de frites que l’on propose à ses ami(e)s. Le snack content se partage avec une facilité déconcertante sur les réseaux sociaux. Un clic, deux maximum, et les amis des amis sont au courant du contenu, court, que vous avez diffusé. Bien sûr, pour cela, il doit être intéressant, engageant, éclairant, en bref, tout sauf ennuyeux. L’avantage, c’est que le snack content est un moyen d’augmenter sa visibilité et d’offrir un engagement organique plus important. En d’autres termes, votre snack content, en étant partagé encore et encore, vous fera connaître des personnes qui ignoraient même votre existence.
Le snack content résume efficacement vos messages clés
Une fois que vous avez trouvé le bon mode de communication pour créer votre snack content, vous pourrez l’utiliser pour transmettre les messages clés qui permettront de susciter l’intérêt pour vos marques, vos produits ou vos services. Vous devez alors vous concentrer sur l’essentiel pour que, en quelques instants, votre audience perçoive ledit message. Il le mémorisera, quitte à revenir plus tard sur du contenu plus volumineux pour finir de se convaincre de la pertinence du message. Rappelez-vous que l’attention de votre public cible, surtout en ligne, est limitée. Arriver à la capter avec un message court et fort permettra de fidéliser le plus grand nombre qui ne rechignera alors pas à vous découvrir plus largement.
Le snack content est, de façon empirique, plus engageant
Pourquoi on vous parle du snack content ? Tout simplement parce que l’expérience montre que le snack content offre plus d’engagement auprès du public. Une idée fort, bien présentée, suscitera des likes, des partages et des commentaires souvent positifs. De quoi favoriser les interactions avec votre marque et renforcer les liens qui vous unissent à vos clients et vos prospects.
Le snack content évolue à grande vitesse, celle de l’environnement qui l’entoure. Pour montrer toute son efficacité, le snack content demande de produire du contenu de manière régulière, en phase avec son actualité ou l’actualité qui fait la vie de son secteur d’activité. Pour répondre à ces besoins, faire appel à un copywriter, mais aussi lui offrir cette liberté qui lui permettra d’être toujours en phase avec les attentes de votre audience est très certainement un plus.