Une SEO réussi reste gage d'efficacité pour votre site Internet et les résultats qui peuvent en découler. Un copywriter peut, ici, apporter une réelle plus-value.
Avoir un site Internet, c’est bien. Que celui-ci bénéficie d’un référencement naturel efficace, c’est mieux. À chaque modification des algorithmes de Google se pose la même question : comment optimiser son SEO ?
Certes, il est toujours possible de se démarquer en faisant appel à Google Adwords et au référencement payant. Toutefois, il serait dommage de ne pas profiter de quelques astuces qui vous permettront d’améliorer votre présence – gratuite – sur la Toile. Voici les points que nous mettrons à l’honneur dans nos rédactions pour le web en 2020.
Optez pour du contenu clair et lisible
Cette année encore, le contenu sera une manière de vous différencier de vos concurrents. Vous développez votre visibilité sur le Net en accordant à vos visiteurs une information pertinente. Lorsque vous écrivez ou faites écrire vos différents contenus, gardez toujours à l’esprit que, avant de séduire les robots de Google, c’est à des humains que vous parlez. Si les mots-clés sont bien évidemment indispensables, il sera tout aussi primordial de se montrer limpide dans le propos. Être premier sur Google n’amènera que peu de conversion si vous ne pouvez pas séduire ou intéresser votre auditoire.
N’oubliez pas de faire aimer votre contenu à Google
Une fois la question de l’attractivité de votre contenu réglée, n’oubliez pas que, malgré tout, vous devrez aussi attirer l’attention des moteurs de recherche en général et de Google en particulier. Vous privilégierez ainsi les titres et les sous-titres, les listes, les phrases courtes et, bien évidemment, un balisage HTML qui facilitera encore plus la vie de ce cher Google. Vous penserez aussi à mettre en exergue les informations les plus importantes, ce notamment en utilisant des caractères gras, voire des encadrés qui permettront une lecture rapide de votre page. Attention, votre contenu doit être aisé à appréhender. Évitez de manière générale les jargons et autres vocabulaires compliqués et, si vous ne pouvez pas y couper, prenez le temps d’expliquer les choses. Vous ne ferez que gagner en pertinence.
Votre contenu répond à des questions
Elle est loin, très loin, l’époque où l’on rédigeait du contenu sans se soucier le moins du monde de son adéquation avec les réelles préoccupations de son groupe cible. Les algorithmes Google permettent aujourd’hui de cerner les intentions de l’utilisateur. Personne ne s’étonnera dès lors de voir le moteur de recherche mieux comprendre, d’une part, ce que les gens ont voulu dire lorsqu’ils s’expriment dans la fameuse ‘barre de recherche’ et, d’autre part, si le contenu que vous leur proposez est en corrélation avec cette volonté. Aujourd’hui, l’utilisateur aura tendance à rédiger une question complète et s’attendra à obtenir une réponse précise à cette seule et unique question.
La recherche vocale modifie le contenu
En lien direct avec ce que nous venons de vous écrire, la rechercher vocale et le désormais célèbre ‘OK Google’ modifie également la manière d’effectuer sa recherche. Les assistants vocaux ne sont pas étrangers à cette recrudescence des recherches vocales et donc d’un vocabulaire différent. Les demandes sont courtes, utilisent des mots simples et les réponses attendues doivent être du même ordre. Il est ici important de mettre en place un contenu qui permettra de jouer sur le phénomène de longue traîne. Nous reviendrons par ailleurs sur cette longue traîne qui, dans une stratégie de contenu, gagne continuellement en importance.
Le support initie un contenu précis
Enfin, il faut, en 2020 comme en 2019, tenir compte des supports sur lesquels seront lus vos contenus. Aujourd’hui, tablettes et smartphones ont tendance à prendre le dessus. Google n’est pas insensible à ce mouvement et cherchera à mettre en avant des contenus tenant compte d’une éventuelle lecture mobile. Les paragraphes seront donc courts, tout comme les titres qui permettront une lecture dite ‘en diagonale’. Dans le même ordre d’idée, l’utilisation de listes, voire de résumés de vos paragraphes permettront de capter les quelques secondes d’attention que vous accordent les utilisateurs.
Rédiger un contenu adapté et régulier est loin d’être un exercice simple, et ce, d’autant plus lorsqu’on souhaite consacrer une majeure partie de son temps à son core-business. Une collaboration avec un copywriter professionnel peut, à ce titre, être un atout pour votre référencement naturel. Nous nous tenons bien évidemment à votre disposition pour répondre aux questions que vous pourriez vous poser sur le sujet (et bien d’autres, bien sûr).